本文將通過分析10個(gè)醫(yī)美品牌的包裝設(shè)計(jì)案例，揭示醫(yī)美品牌在包裝設(shè)計(jì)方面的共性與差異。從顏色、形狀、材質(zhì)、品牌定位等多個(gè)維度入手，深入解析每個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的品牌文化、消費(fèi)者需求、市場策略等設(shè)計(jì)思路，為廣大讀者提供了一份有關(guān)醫(yī)美品牌包裝設(shè)計(jì)的全面指南。

一、顏色的運(yùn)用

在醫(yī)美品牌包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于顏色的使用，一般必須與品牌的理念、屬性以及整體設(shè)計(jì)語言相契合。例如，日本山本漢方，其以「健康」、「生命」、「中藥」為三大設(shè)計(jì)理念，并以藍(lán)色、綠色、橙色等顏色為主，突出中藥配方的優(yōu)勢，將產(chǎn)品品質(zhì)與安全性傳達(dá)給消費(fèi)者。同樣的是，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下SK-II的R.N.A.Power Radical New Age系列也以藍(lán)色為主進(jìn)行配色，與品牌整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相符，傳遞青春、時(shí)尚的品牌形象并彰顯出產(chǎn)品創(chuàng)新含量。

對(duì)于LYNX（凌軒）醫(yī)療美容館來說，該品牌選擇黃色系作為主色調(diào)，并采用干凈、簡潔的線條，將品牌定位在高端的醫(yī)療美容服務(wù)領(lǐng)域。而且，黃色具有色彩鮮明、亮麗不失高貴的特點(diǎn)，讓人感覺陽光、熱情、安全、充滿活力，與品牌的理念相符合。

此外，在顏色的運(yùn)用過程中，更重要的是如何合理地搭配不同的顏色、構(gòu)建品牌整體形象。以Natura Bisse為例，該品牌使用的是粉色、白色、金色三種顏色的搭配方式，打造出華麗、時(shí)尚、溫暖且神秘的品牌形象效果。

二、形態(tài)的表現(xiàn)

在醫(yī)美品牌的包裝設(shè)計(jì)中，造型的表現(xiàn)形式多樣，采取不同的形狀設(shè)計(jì)來突出品牌特色。例如，KOSE雪肌精的乳液瓶造型仿佛為一個(gè)水滴貼合了產(chǎn)品的特殊功效。其倒懸式的設(shè)計(jì)能更好地表現(xiàn)出這個(gè)品牌的柔和感以及產(chǎn)品超強(qiáng)的滋潤度，使得消費(fèi)者能夠更加深刻地記憶這個(gè)品牌。

另外，Olay的包裝設(shè)計(jì)也是非常有特色的。Olay Regenerist系列的包裝盒呈現(xiàn)出三條狀的元素，與“復(fù)新”美肌這一理念協(xié)調(diào)一致。無論是形狀、色彩還是布局，都淋漓地表達(dá)了品牌的核心價(jià)值，有效地提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度，當(dāng)消費(fèi)者看到該產(chǎn)品可立即想起Olay Regenerist。

此外，AI Beauty美容儀的包裝設(shè)計(jì)也非常獨(dú)特，與其它的醫(yī)美品牌大的差異點(diǎn)在于凸顯了其科技美學(xué)意味。其造型猶如迷你的手提電腦，顏色采用時(shí)尚的黑白色流線型配色方案，使得其外觀線條流暢、簡潔美觀，符合用戶的使用習(xí)慣，凸顯了品牌的高端科技屬性。

三、材質(zhì)的創(chuàng)新運(yùn)用

與顏色和形態(tài)的設(shè)計(jì)不同，材質(zhì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)更多的是從產(chǎn)品的性質(zhì)出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新。例如，荷蘭品牌Rituals的最新限量版手部護(hù)理套裝，采用了蜂巢狀的紙制包裝盒，蜂巢結(jié)構(gòu)的包裝盒不僅能保證產(chǎn)品的安全性，還能為包裝的運(yùn)輸、存儲(chǔ)節(jié)省成本。

正如蘭芝魔法森林合作在包裝設(shè)計(jì)中奢華與藝術(shù)的碰撞，瑰麗的設(shè)計(jì)與美妙的材料相遇。為提高包裝感受，沙罐的金箔采用起泡紙，創(chuàng)造出了金馬石頭的感覺。外盒和瓶身都采用全透明材質(zhì)，并在瓶子上的紋樣與盒子上的紋樣相吻合，著意為顧客創(chuàng)造愉悅式的購物體驗(yàn)。

同時(shí)，LIERAC力量蓮花的精華露則充分發(fā)掘玻璃材質(zhì)的柔韌性，將整個(gè)瓶身線條做的極度流暢，在使用時(shí)給人帶來非常舒適的手感。整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)以蓮花為靈感，精致的圖案、流暢的線條、優(yōu)雅的顏色、高貴定位，巧妙地將產(chǎn)品與品牌理念完美融合。

四、品牌定位與包裝設(shè)計(jì)綜合考慮

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮材質(zhì)、形態(tài)和顏色等外界因素之外，還必須精確把握品牌的定位、受眾、競爭力等內(nèi)在因素。例如，F(xiàn)ARSáLI品牌采用獨(dú)立包裝，體現(xiàn)了品牌一路以來的非凡品質(zhì)和專業(yè)性，而且其產(chǎn)品定位相比其他品牌，也更為高端化。因此，等到FARSáLI 進(jìn)入我的屏幕時(shí)，那穩(wěn)重、高貴的感覺瞬間就能迸發(fā)！

另外，城野醫(yī)生不考慮花哨的外殼，他們更傾向于選擇簡單、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)方案。城野醫(yī)生的定位，一直是簡潔清單，使得他們的包裝設(shè)計(jì)也一如既往地簡潔明了。他們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的核心功能，減少一切沒有必要的繁瑣延伸，使得包裝設(shè)計(jì)更加符合現(xiàn)代生活理念和市場趨勢，也符合消費(fèi)者對(duì)品牌宣傳的利益關(guān)注意識(shí)。

雖然城野醫(yī)生的包裝設(shè)計(jì)很簡單，但是卻凸顯品牌的“理性美學(xué)”，讓消費(fèi)者更真實(shí)地感受到產(chǎn)品的價(jià)值與優(yōu)勢。這也是市場上的一種趨勢，即“低調(diào)至上”的包裝設(shè)計(jì)理念，簡單卻不簡單的證明了品牌的價(jià)值和實(shí)力。

總結(jié)：通過對(duì)10個(gè)醫(yī)美品牌的包裝設(shè)計(jì)案例大揭秘，我們發(fā)現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于體現(xiàn)品牌的文化以及市場定位。產(chǎn)品的材料、顏色、形態(tài)、做工等，都要能夠完美體現(xiàn)品牌的形象，給消費(fèi)者留下深刻印象。因此我們可以得出結(jié)論，關(guān)注品牌文化、考慮消費(fèi)者需求、根據(jù)市場策略進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，將是未來醫(yī)美行業(yè)包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

通過對(duì)“新醫(yī)美產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

新醫(yī)美產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：新醫(yī)美產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例