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洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)原則理念-洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)原則-關(guān)鍵點(diǎn)解析
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洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)原則理念-洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)原則-關(guān)鍵點(diǎn)解析

時(shí)間 - 2023年05月25日

隨著洗發(fā)水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,包裝設(shè)計(jì)已成為營(yíng)銷手段之一。本文分別從包裝設(shè)計(jì)的理念、創(chuàng)意、圖形及色彩、材質(zhì)四個(gè)方面闡述了洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn),并歸納總結(jié)了其中的設(shè)計(jì)原則。

一、包裝設(shè)計(jì)的理念

洗發(fā)水包裝的理念應(yīng)與產(chǎn)品相協(xié)調(diào),體現(xiàn)其功能、特點(diǎn)和品牌形象。首先是功能性理念,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品的功效和使用優(yōu)勢(shì);其次是特點(diǎn)性理念,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與眾不同的售點(diǎn);再次是品牌形象理念,體現(xiàn)品牌的文化、品質(zhì)和風(fēng)格。因此,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)明確目標(biāo)受眾、產(chǎn)品整體定位與差異化定位,使得消費(fèi)者能夠?qū)ζ放菩蜗笈c產(chǎn)品特點(diǎn)有所認(rèn)知。

其次,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮市場(chǎng)占有率、消費(fèi)需求和不同渠道投放的市場(chǎng)定位,讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品快速感知,且具有較高的亮度和辨識(shí)度。這要求設(shè)計(jì)師采用創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)思路,將理念與形式相結(jié)合,制作出具有品牌特色、革新性的包裝設(shè)計(jì)。

最后,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備人性化特色,在易于使用的前提下,增加消費(fèi)者的使用操作感和審美體驗(yàn),營(yíng)造出愉悅的購(gòu)買體驗(yàn)。

二、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意應(yīng)緊密圍繞產(chǎn)品功能、特點(diǎn)和市場(chǎng)定位展開。設(shè)計(jì)中應(yīng)盡可能地展現(xiàn)出獨(dú)特的文化元素,并符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美習(xí)慣。創(chuàng)意的運(yùn)用需要大量的思考和爭(zhēng)取,著重于尋找新鮮、實(shí)用、時(shí)尚且具有個(gè)性的點(diǎn),以增加包裝的可視性,促進(jìn)銷售。

首先是形式上的創(chuàng)意,例如:三維設(shè)計(jì)、特殊造型或者仿動(dòng)物造型等。這類設(shè)計(jì)直觀、形象、易于被消費(fèi)者認(rèn)知和接受,將大大提升銷售。其次是圖像和文案上的創(chuàng)意,例如:以手感為核心的設(shè)計(jì)、圖像和文案契合度的設(shè)計(jì)等。這類設(shè)計(jì)能夠深度刻畫產(chǎn)品的特點(diǎn),讓消費(fèi)者有深刻印象,對(duì)包裝上的圖像和文案進(jìn)行二次購(gòu)買。

最后是包裝與環(huán)保的創(chuàng)意,環(huán)保主義思想在現(xiàn)代已得到廣泛的傳播。作為社會(huì)責(zé)任的制造商,要注重環(huán)保感召,減少包裝的使用量和反復(fù)利用,采用可循環(huán)利用的綠色包裝材料,使得包裝成為了一個(gè)宣傳綠色環(huán)保、體現(xiàn)品牌責(zé)任的載體。

三、圖形與色彩的重要性

圖形和色彩是包裝設(shè)計(jì)中十分重要的組成部分,與消費(fèi)者的購(gòu)買行為和消費(fèi)心理密切相關(guān)。

首先是圖形上的設(shè)計(jì),消費(fèi)者更愿意購(gòu)買圖形清晰、形象鮮明、反復(fù)可玩的包裝設(shè)計(jì)。例如:夜光彩蛋、可拼裝玩具等,這些包裝設(shè)計(jì)不僅僅傳遞了產(chǎn)品本身的特點(diǎn),還增加了游戲性和趣味性,增加了產(chǎn)品品牌的印象。

其次是色彩設(shè)計(jì),色彩通常給消費(fèi)者帶來視覺沖擊和習(xí)慣性的反應(yīng),因此色彩的選擇和運(yùn)用在視覺上是非常重要的。例如:黃色在色彩上極具活力,能夠讓消費(fèi)者感受到陽(yáng)光、熱情、開放的感覺,因此適用于尤其適合運(yùn)動(dòng)型的洗發(fā)水產(chǎn)品。而藍(lán)色通常被用在經(jīng)典、舒適、柔和的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,適合于中、高端產(chǎn)品。總之,運(yùn)用色彩要符合品牌和產(chǎn)品的不同定位,凸顯產(chǎn)品特性,使得產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中更具吸引力。

另外,包裝領(lǐng)域還有一項(xiàng)較為注重的設(shè)計(jì),是色彩與紋理的打造。在視覺上呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的質(zhì)感,讓消費(fèi)者能對(duì)產(chǎn)品的大致情況有清晰直觀的印象,增加包裝的視覺吸引力,提高銷售的幾率。

四、材質(zhì)的選擇分析

材質(zhì)的選擇與包裝設(shè)計(jì)息息相關(guān),材質(zhì)越好,包裝設(shè)計(jì)的效果也會(huì)越好。對(duì)于洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)而言,應(yīng)該采用清潔、方便、耐用的材料,符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣和需要,同時(shí)秉持綠色環(huán)保思想。

首先是塑料材質(zhì),塑料材質(zhì)制成的包裝具有輕便、易制造的特點(diǎn),且使用壽命長(zhǎng)。另外,此類材料能夠完美地保護(hù)商品的質(zhì)量,防止外界因素影響商品的品質(zhì)。同時(shí),塑料材質(zhì)具有較好的透明性,讓消費(fèi)者一目了然地了解商品的信息。

其次是無紡布材質(zhì),這種材質(zhì)柔軟透氣、厚度均勻,手感舒適。因其具有耐摩擦和防水防潮的特點(diǎn),適用于包裝精華液的高端洗發(fā)水產(chǎn)品。此外,無紡布材質(zhì)的質(zhì)感與產(chǎn)品風(fēng)格相匹配,提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值和品牌印象。

最后是玻璃材質(zhì),玻璃包裝設(shè)計(jì)具有高檔次、高質(zhì)量、高透明性等特點(diǎn),可以為產(chǎn)品營(yíng)造出更好的品牌形象和視覺喜感,適用于中高端產(chǎn)品。但是,玻璃材質(zhì)的缺點(diǎn)是易碎、重量較大,忌諱在低端產(chǎn)品中使用。


總結(jié):

洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的理念、創(chuàng)意、圖形及色彩、材質(zhì)是洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn),在設(shè)計(jì)中需要充分考慮市場(chǎng)領(lǐng)域、消費(fèi)需求和不同渠道投放的市場(chǎng)定位,充分展現(xiàn)出獨(dú)特的文化元素,并符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美習(xí)慣。在填補(bǔ)新需求、突出品牌文化等方面給予更多的創(chuàng)意,畫出獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì),讓人性化特色與環(huán)保融為一體的設(shè)計(jì),讓洗發(fā)水產(chǎn)品煥然一新。



通過對(duì)“洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)原則理念”的介紹,再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例:


洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)原則理念配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞:洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)原則理念

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