隨著人們生活水平的不斷提高和健康飲食觀念的普及，山楂已經(jīng)成為了很多人日常生活中不可或缺的水果之一。而在這一背景下，山楂包裝設(shè)計(jì)也開始逐漸受到人們的重視。本文以“山楂包裝設(shè)計(jì)案例-系列化”為主要切入點(diǎn)，從品牌設(shè)計(jì)、市場定位、產(chǎn)品系列化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)四個(gè)方面進(jìn)行闡述。

一、品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是山楂包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。要想做好品牌設(shè)計(jì)，首先需要對品牌進(jìn)行定位和分析，確定品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)。君樂寶就是一個(gè)很好的例子。君樂寶以“使每個(gè)家庭都擁有懂得生活的人，以及對于好的生活方式充滿憧憬的人”為品牌核心定位，受到了很多年輕人和家庭的認(rèn)可。其包裝設(shè)計(jì)也專注于健康、自然和時(shí)尚的元素，選用了山楂這種充滿健康元素的水果作為主打產(chǎn)品。并且通過比較傳統(tǒng)的“小紅花脆片”和山楂味“君樂寶”脆片的包裝設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)君樂寶更注重色彩的變化和圖片的運(yùn)用，體現(xiàn)出年輕消費(fèi)者更追求色彩與食品的搭配。

其次，要做好品牌設(shè)計(jì)，必須要有一個(gè)好的 LOGO 設(shè)計(jì)。LOGO 的設(shè)計(jì)需要符合品牌的內(nèi)涵和特點(diǎn)，便于消費(fèi)者的識別和記憶，在市場中脫穎而出。眾所周知，君樂寶以心形圖案為 LOGO，呈現(xiàn)出滿滿的人文關(guān)懷，符合健康、天然的理念。

最后，品牌設(shè)計(jì)也需要考慮包裝的形式和材質(zhì)的選擇，這在山楂包裝設(shè)計(jì)中也不可忽視。君樂寶的包裝材質(zhì)多采用環(huán)保可降解材料，保證了產(chǎn)品袋裝的可重復(fù)回收使用。在包裝形式上，升級換代之后，君樂寶也更注重包裝二次使用和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，例如與紀(jì)念日相結(jié)合，借助特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出對應(yīng)的食品包裝。

二、市場定位

排除品牌設(shè)計(jì)，山楂包裝設(shè)計(jì)還需要考慮針對不同的消費(fèi)群體進(jìn)行市場定位。同樣以君樂寶為例，君樂寶在市場上定位為健康生活休閑零食品牌，其推出的不同系列的山楂產(chǎn)品也可以通過包裝設(shè)計(jì)來精準(zhǔn)定位消費(fèi)目標(biāo)。

對于年輕人，君樂寶推出的山楂脆片系列，以時(shí)尚、美味為訴求點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)采用大面積寫實(shí)式拍攝帶有紅色調(diào)性的山楂圖片，通過嗅覺和視覺雙感官體現(xiàn)出時(shí)下年輕人比較追求的新鮮、美味、方便等元素。相比而言，對于中老年人，君樂寶則推出了山楂果干系列。從包裝設(shè)計(jì)可以看到，山楂果干系列以山楂果干作為視覺中心，并在包裝上配以整齊，相對穩(wěn)重的字體和配色，體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵和特點(diǎn)。

總之，市場定位和目標(biāo)消費(fèi)群體的不同，可以通過包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)出更加精準(zhǔn)的風(fēng)格和情感，為消費(fèi)者們提供有著更加豐富的選擇。

三、產(chǎn)品系列化

在營銷方面，產(chǎn)品系列化是一種更具有競爭力的策略。這種策略不僅可以拓寬產(chǎn)品線，也能更好地為消費(fèi)者提供更加豐富的選擇，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。在山楂包裝設(shè)計(jì)中，君樂寶不僅在零食系列中推出了山楂脆片和山楂果干，還推出了山楂飲料系列，推出了山楂泡茶、山楂果醬等一系列的食品產(chǎn)品。

這種系列化的策略，首先意在通過同類產(chǎn)品的互相補(bǔ)充、推薦等方式，擴(kuò)展銷售渠道，使得銷售額不斷增長。其次，同類產(chǎn)品之間的搭配，也能夠更為方便地促進(jìn)消費(fèi)者對某一系列產(chǎn)品的購買行為。

而在包裝設(shè)計(jì)方面，產(chǎn)品系列化同樣需要有一些區(qū)分性。君樂寶便采用了不同的色調(diào)，不同的組合和不同的拍攝手法，將不同的產(chǎn)品線區(qū)分出來，營造出更加豐富的視覺體驗(yàn)。例如，山楂飲料系列采用了黃色調(diào)，以飲品方式呈現(xiàn);山楂泡茶系列則有紫色調(diào)，與泡茶的傳統(tǒng)風(fēng)格相搭配;而山楂果醬系列則使用粉色和綠色，肉眼可見地體現(xiàn)出口感和果肉度、甜度和含水量。

四、創(chuàng)新設(shè)計(jì)

最后，想實(shí)現(xiàn)更好的包裝設(shè)計(jì)與品牌營銷，還需要具備一定的創(chuàng)新能力。這種創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在對于產(chǎn)品品質(zhì)、包裝材料和包裝形式的創(chuàng)新上，更體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的新穎上。君樂寶以市場營銷為導(dǎo)向，不斷推陳出新，在包裝設(shè)計(jì)方面做得也比較好。

比如，君樂寶的山楂脆片系列包裝設(shè)計(jì)中，加入了中秋、春節(jié)的節(jié)日元素。君樂寶的包裝設(shè)計(jì)也融入了傳統(tǒng)文化元素，這種做法本質(zhì)上就是在創(chuàng)新，通過市場營銷手段來消費(fèi)大眾對傳統(tǒng)文化的喜愛之情，在滿足市場需求的同時(shí)開拓市場空間。

在未來，山楂包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢必將更加注重產(chǎn)品與消費(fèi)者間心理和情感的互動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、個(gè)性化將成為重要的方向。

總結(jié)：

山楂包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代營銷環(huán)境下包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。通過以上四個(gè)方面的闡述，可以看出品牌設(shè)計(jì)、市場定位、產(chǎn)品系列化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)在山楂包裝設(shè)計(jì)中的重要性和運(yùn)用。未來的山楂包裝設(shè)計(jì)應(yīng)多注重品質(zhì)，注重大眾健康及環(huán)保，同時(shí)也要多加入新的元素，實(shí)現(xiàn)市場營銷的創(chuàng)新化，打造更吸引的包裝設(shè)計(jì)。

通過對“系列化山楂包裝設(shè)計(jì)案例”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

系列化山楂包裝設(shè)計(jì)案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：系列化山楂包裝設(shè)計(jì)案例