怎么做功能飲料包裝設(shè)計-功能飲料包裝設(shè)計教程-從理念到實踐

時間 - 2023年06月07日

功能飲料在市場表現(xiàn)強勁，而包裝設(shè)計是提升其競爭力的關(guān)鍵因素。本文以“功能飲料包裝設(shè)計教程：從理念到實踐”為中心，從品牌定位、包裝材質(zhì)、包裝形態(tài)、視覺傳達四個方面闡述功能飲料包裝設(shè)計的重要性和具體實踐方法。

一、品牌定位

從市場角度來看，功能飲料品牌中的巨頭們很少采取過度的宣傳方式，而是通過回歸品牌本身的價值來進行宣傳。因此，功能飲料包裝設(shè)計需要充分考慮品牌的定位，通過包裝藝術(shù)來呈現(xiàn)品牌的獨特性和新鮮感，與其他品牌區(qū)別開來。

其次，包裝設(shè)計需要具有良好的可辨識性。在消費者接受信息的瞬間，能夠快速識別并理解品牌文化和定位，是可以引導(dǎo)消費者進行購買決策的重要因素。因此，功能飲料包裝設(shè)計需要突出于眾不同的視覺特點，以及明確的品牌標(biāo)識，讓消費者在不同產(chǎn)品之間迅速找到所需飲料品牌。

最后，包裝設(shè)計需要考慮產(chǎn)品的協(xié)調(diào)性。不同的飲料口感和味道，可以通過色彩和材質(zhì)進行突出和詮釋，與其他品味類似的功能飲料進行區(qū)分互補，展現(xiàn)出完整統(tǒng)一且穩(wěn)定的品牌形象。

二、包裝材質(zhì)

在營銷戰(zhàn)略上，品牌巨頭們越來越注重包裝設(shè)計的質(zhì)感和感覺，這就要求包裝材料在觸感和視覺效果上完全符合產(chǎn)品特點和品牌形象。這里介紹常用的材料和對其的應(yīng)用，以期實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展和包裝設(shè)計的可靠性。

食品級PET材料
食品級PET材料具有優(yōu)異的透明度、耐溫性、耐腐蝕性和機械強度等特點。由于其輕便且符合環(huán)保要求，被廣泛應(yīng)用于市場中各類功能飲料的包裝材料。而且，PET具有完美的吸附防潮性，可以有效保證飲料的新鮮度，保持好的口感和品質(zhì)，是非常適合包裝飲料的材料。

玻璃材質(zhì)
如果考慮到消費者立體感的需求，同時謹慎處理營銷策略，采用可重復(fù)利用的玻璃包裝材料可能是不錯的選擇。玻璃容器具有優(yōu)良的抗氧化穩(wěn)定性和完整結(jié)構(gòu)形態(tài)，能有效防止高溫、光照、污染和過氧化反應(yīng)等影響口感和品質(zhì)的因素。

紙質(zhì)材料
紙質(zhì)材料在環(huán)保意識日益提高的今天，越來越成為限制材質(zhì)多樣性的替代品。當(dāng)然，功能飲料在市場的走勢和熱銷程度對其提出了新的要求：具有防水和耐磨損性，質(zhì)感柔軟而薄，同時要符合包裝設(shè)計實踐所需要的基礎(chǔ)要求。

三、包裝形態(tài)

與材質(zhì)不同，包裝形態(tài)要求在不施加過度壓力和制造成本的前提下展示良好的功能和技術(shù)，從而促進準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品的特點和品牌形象。因此，創(chuàng)新是所有包裝形態(tài)設(shè)計的核心，以下是一些創(chuàng)新思路的應(yīng)用。

定位容量
定位容量是飲料包裝設(shè)計的關(guān)鍵水平，它進一步追求包裝藝術(shù)與宣傳價值的完美結(jié)合。通過創(chuàng)新設(shè)計，對容器的形狀、材料、注塑技術(shù)等方面進行改進，喚醒消費者的注意力。定位容量能夠突出功能飲料的重量感、穩(wěn)定感以及統(tǒng)一形象等方式，激發(fā)客戶探尋技術(shù)實現(xiàn)細節(jié)的好奇心。

外觀設(shè)計
外觀設(shè)計是創(chuàng)新包裝形態(tài)的考驗，它展示了消費者對產(chǎn)品感覺的影響。如果品牌想要更深入地比較，就需要參考市場商業(yè)數(shù)據(jù)，把握消費者心理、情感和興趣的需求。外觀設(shè)計還需要考慮可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保方案，從而獲得更廣泛的消費者支持。

結(jié)構(gòu)建構(gòu)
結(jié)構(gòu)建構(gòu)不僅應(yīng)該考慮包裝材質(zhì)、外觀設(shè)計、容量定位，還需要關(guān)注創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)方式。造型與功能飲料的飲用方式應(yīng)該高度匹配，提高將該產(chǎn)品使用者用的難度系數(shù)，提高使用者產(chǎn)生強烈的熱情參與感。這樣才能達到完美的包裝形態(tài)，不斷地推動市場銷售。

四、視覺傳達

視覺傳達，即可視化的藝術(shù)推廣，是讓品牌和產(chǎn)品從灰色到彩色、從普通到非凡的過程。從細節(jié)切入，通過包裝設(shè)計的同時也能完全獲取目標(biāo)消費群體的銷售情況和行為習(xí)慣等方面的信息，以此為依據(jù)，不斷迭代完善商業(yè)模式，推動品牌發(fā)展。

自然色調(diào)
自然色調(diào)可以用來呈現(xiàn)與產(chǎn)品有關(guān)的感覺，這是千年的傳統(tǒng)藝術(shù)作品可以運用到包裝設(shè)計上的體現(xiàn)。通過對色彩的處理，讓功能飲料包裝設(shè)計在感官上擁有更強烈的好感度，并且能夠更深入的觸發(fā)消費者的情感響應(yīng)。

產(chǎn)品視覺元素
視覺元素是展示與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)含量和獨特風(fēng)格的關(guān)鍵因素。從視覺角度看，這些元素可以是源于標(biāo)識符、價值、文化、治療作用等方面的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)可以為消費信息的傳達及品牌知名度的建立再加一把力。

所有元素的協(xié)調(diào)
要想讓式樣、色彩、視覺元素協(xié)調(diào)起來，就需要在包裝設(shè)計和視覺傳達中，建立一套完善的管理規(guī)范和高效的營銷策略。通過一個統(tǒng)一的促銷策略，設(shè)定正確的傳播目標(biāo)和渠道，來引領(lǐng)消費者購買方向，輔助企業(yè)實現(xiàn)更高的商業(yè)價值。

總結(jié)：

如此多的銷售產(chǎn)品涉及到功能飲料的包裝設(shè)計，在提高市場競爭力方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在品牌定位、包裝材質(zhì)、包裝形態(tài)和視覺傳達四個方面引入高效的設(shè)計思路，只有這樣才能為市場帶來更大的市場效應(yīng)和品牌優(yōu)勢。

只有在內(nèi)外兼修的前提下，才能不斷滿足品牌和消費者的需求，抵抗市場的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，打造一個長期繁榮發(fā)展的功能飲料奇觀。

通過對“怎么做功能飲料包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：