鮮山芋包裝設計案例分析-鮮山芋包裝設計案例分析

時間 - 2023年07月05日

本文以鮮山芋包裝設計案例為例，從品牌定位、客戶群體、創(chuàng)新設計和可持續(xù)發(fā)展四個方面對其包裝設計進行詳細分析。通過對這四個方面的探討，本文總結出了鮮山芋包裝設計所取得的成功關鍵，為包裝設計和品牌營銷提供了有用的參考。

一、品牌定位

鮮山芋位于堅果炒貨產品行業(yè)的中高端市場，主營產品是大果仁，以“新鮮、多汁、香甜”為賣點，因此鮮山芋的品牌定位是高品質、高端的。其包裝設計也應該以此為依據(jù)，體現(xiàn)出高端大氣，突出品牌形象。

首先，鮮山芋的標志色為黃色，這不僅與產品本身的顏色相呼應，而且黃色被認為是高端、典雅的顏色，與高端定位相符。其次，在包裝設計上，鮮山芋的背景色統(tǒng)一為白色，簡潔大氣。品牌字體采用了清晰、朗讀的楷體，與黃色勾勒出高雅而穩(wěn)健、成熟的品牌形象。新品的引入也往往采用與舊品類似的設計風格，形成品牌一致性，增強了品牌的整體感和識別度，使產品在市場中更容易受到消費者的共鳴和認可。

最后，鮮山芋的包裝設計還采用了對比色的設計手法，在白色的背景上大面積運用鮮艷的黃色作為裝飾和點綴，讓包裝鮮明突出，在千篇一律的同行中脫穎而出。

二、客戶群體

針對中高端市場的客戶群體，需要以滿足客戶需求為出發(fā)點，要進行深入的市場調研和分析。鮮山芋的包裝設計充分考慮了消費者對產品的認知和需求，通過包裝設計來影響消費行為。

首先，針對客戶群體喜歡的元素進行設計。鮮山芋的目標消費者主要為30歲以上的中高收入成年人群體，因此，包裝袋上的圖案采用類似印花的圖案，加上產品的圖片，營造出高大上、精致的視覺效果，展現(xiàn)出飽滿、口感細膩，讓消費者產生想品嘗、購買的欲望。其次，為方便消費者拿取和使用，鮮山芋的包裝設計采用了拉鏈式開口，方便消費者取用，充分考慮了消費者的使用體驗。

在不斷變化的市場環(huán)境下，還需不斷更新包裝設計，吸引和保留消費者。比如，鮮山芋在包裝上加入了時令配色，針對春節(jié)、中秋等重要節(jié)日時，會推出限量版配色款式，激發(fā)消費者的購買欲望，增強品牌和產品的話題度和新鮮感，以此拉動銷售額的攀升。

三、創(chuàng)新設計

眾所周知，包裝是產品的生命線，包裝設計可以直接影響消費者的購買意愿和使用體驗。因此，在包裝設計上添加一些創(chuàng)新元素，可以讓產品獨具特色，增強品牌形象和市場競爭力。

在鮮山芋的包裝設計中，與其他品牌不同的是鮮山芋產品標簽上的標簽掛繩設計，這種設計不僅讓鮮山芋包裝看起來更精致，而且方便消費者使用和攜帶，體現(xiàn)個性化和差異化，打造出與其他品牌的差別。又如，為滿足消費者多元化的需求，鮮山芋不斷推出不同口味的產品，還推出了主打精細產品的“翻炒”系列，讓消費者品嘗到更為多元化的產品并豐富生活。

而面對日益增長的環(huán)保意識，鮮山芋包裝設計加入可持續(xù)發(fā)展元素，增強了產品的綠色含量。包裝材料多采用可重復利用的材料，如紙質包裝袋，注重可持續(xù)發(fā)展設計。此外，還有外殼折疊設計，避免物流過程中被壓破，減少浪費，也可以重復使用提高環(huán)保意識。多樣化和創(chuàng)新性的包裝設計，為產品帶來了很多收益，包括提高產品的附加值和消費者的認可度，增強品牌的影響力。

四、可持續(xù)發(fā)展

如今，可持續(xù)發(fā)展已成為一個全球性的趨勢。包裝設計作為商品的外殼，不僅要讓商品更好地保持，還要在可持續(xù)性方面做出努力。鮮山芋在可持續(xù)性方面的工作得到了有力體現(xiàn)，充分考慮了在包裝生命周期的各個階段中的可持續(xù)性。

鮮山芋采用紙質化妝品旅行袋來進行店內促銷，這種袋子不僅方便消費者攜帶購物袋，而且可回收利用，材料更環(huán)保。包裝背后的生產體系也應該是具有可持續(xù)性的，對于鮮山芋，生產商在生產過程中減少廢水、減少排放、降低污染，并且貫徹了無瓶無罐的原則，減少對環(huán)境的負影響，增加消費者對產品和品牌的認同，體現(xiàn)出對環(huán)境負責的品牌形象。

包裝設計的可持續(xù)性還要從包裝材料和設計理念兩方面進行考慮。在包裝材料方面，鮮山芋采用環(huán)保型材料，如木質纖維紙板、能夠重復利用的竹編筐、棉質收納袋等，大大減少了廢棄物的負荷，減輕了對環(huán)境的壓力，同時提高了消費者購買的體驗感受。在包裝設計理念方面，鮮山芋通過“減少、重復利用、再利用”的設計原則，減少廢棄物，降低對環(huán)境的負面影響，提高可持續(xù)性設計素養(yǎng)。

總結：

本文主要針對鮮山芋的包裝設計案例進行了分析，從品牌定位、客戶群體、創(chuàng)新設計和可持續(xù)發(fā)展四個方面入手，歸納總結出了其包裝設計的成功關鍵。

首先，鮮山芋的品牌定位以高品質、高端為主，其包裝設計也體現(xiàn)出高端大氣、簡潔大氣。其次，鮮山芋針對中高端市場消費者的需求，在包裝設計上加入了拉鏈式開口，推出精品系列等創(chuàng)新設計，增加了產品的賣點和市場競爭力。第三，鮮山芋在創(chuàng)新設計方面的嘗試，不斷推陳出新，主打差異化和個性化設計，從不同側面發(fā)揮出包裝設計的價值。第四，鮮山芋在可持續(xù)發(fā)展方面加入了環(huán)保元素，在包裝設計材料和設計理念方面進行了改進，使品牌形象更加環(huán)保，具備了更高的可持續(xù)性和社會認可度。

通過對鮮山芋包裝設計案例的分析，不難看出，包裝設計與品牌營銷密不可分，包裝設計是品牌營銷成功的重要因素之一。從整體上看，一個合理、巧妙的包裝設計必須考慮到品牌理念，產品類型，客戶特征和社會文化因素等多方面因素，力求體現(xiàn)出高檔、獨特、簡潔大氣等吸引消費者的特點，更好地推進產品的銷售和市場競爭力。包裝設計同樣也應該以可持續(xù)發(fā)展為目標，從各個方面進行包裝材料、環(huán)保元素、可持續(xù)性設計理念等全方位地考慮，滿足消費者的需求，達到環(huán)保、經(jīng)濟、實用、美觀的平衡，為未來的品牌營銷提供洞見和經(jīng)驗。

通過對“鮮山芋包裝設計案例分析”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：