在當(dāng)代社會(huì)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而包裝作為唯一與顧客直接接觸的途徑之一，變得愈加重要。本文將從品牌形象、包裝設(shè)計(jì)原則、材料選擇以及注意事項(xiàng)4個(gè)方面，對(duì)保健品包裝設(shè)計(jì)規(guī)范及注意事項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)闡述，以期為保健品生產(chǎn)企業(yè)提供解決問(wèn)題的思路和方向。

一、品牌形象

品牌形象在保健品包裝設(shè)計(jì)中具有重要作用。在設(shè)計(jì)包裝形象前，要對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，包括年齡、性別、收入水平、文化層次等等細(xì)節(jié)。在保證設(shè)計(jì)包裝個(gè)性化的同時(shí)，要突出品牌性別、氣質(zhì)以及特色，形成獨(dú)特的固有形象。

另外，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮到市場(chǎng)的定位，將市場(chǎng)需求和產(chǎn)品屬性進(jìn)行合理融合，尋求最佳平衡點(diǎn)。此外，包裝的設(shè)計(jì)色彩、字體以及圖標(biāo)等也容易被顧客所接受，應(yīng)該從最終用戶的角度進(jìn)行考慮。

包裝的形象一旦確立，應(yīng)該進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的規(guī)范、統(tǒng)一。保障品牌識(shí)別度和可知曉性，烘托品牌氣質(zhì)。

二、包裝設(shè)計(jì)原則

在保證個(gè)性化及品牌形象的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步精準(zhǔn)把握設(shè)計(jì)方法與原則十分關(guān)鍵。一則，眼觀包裝體形、分析構(gòu)成系統(tǒng)，到底是借鑒國(guó)內(nèi)外的風(fēng)格還是完全采用中式風(fēng)格。這涉及到企業(yè)定位，包裝和公司高層政策相關(guān)的綜合因素；再則，包裝的設(shè)計(jì)方法，也要格外注意，這體現(xiàn)在顏色、字體、圖案、造型等方面均受到大量的限制。

確立樣式所屬顏色、圖案、文案等關(guān)鍵要素的基礎(chǔ)上，要突出保健品本身的功能與功效，更好的利用包裝，演繹產(chǎn)品的理念與意念，強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，從而最大限度的優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)方案。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的字體選擇，也要注重品牌形象和市場(chǎng)定位。在同樣的顏色系列和字體里，選用不同體現(xiàn)公司獨(dú)特性的字體。從而達(dá)到突顯品牌價(jià)格態(tài)度、文化氣息和產(chǎn)品性質(zhì)等目的。

三、材料選擇

在對(duì)保健品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行材料選擇方面，需要將材料的優(yōu)劣結(jié)合起來(lái)做出妥善的選擇。常見(jiàn)的材料選擇有：玻璃、金屬、紙盒、塑料及復(fù)合材料等。其中玻璃、金屬是高檔產(chǎn)品常用材料，比較貴，但具有很好的表現(xiàn)性。紙盒、塑料及復(fù)合材料適用于一些中低檔次的保健品，品質(zhì)優(yōu)良并且價(jià)格適中。

在保健品包裝材料的選擇上，還需要考慮到貨架壽命、易碎性、運(yùn)輸途中容易受到擠壓等因素。對(duì)于易碎的保健品，需要選擇具有防震性能的材料，以免在運(yùn)輸過(guò)程中損壞。而對(duì)于容易擠壓的保健品，則需要選擇能夠緩解擠壓的材料。

四、注意事項(xiàng)

在進(jìn)行保健品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還需要注意以下幾點(diǎn)：

1.合理使用空間：包裝設(shè)計(jì)需要考慮到包裝內(nèi)放置商品的空間，合理利用可以減少包裝的體積，降低物流成本，提高包裝品質(zhì)。

2.注意包裝安全：保健品本身具有高藥品含量，要保證包裝的材料是具有藥品安全性的，并且要保證生產(chǎn)過(guò)程的和包裝環(huán)節(jié)的的質(zhì)量控制，防止未經(jīng)過(guò)檢測(cè)的產(chǎn)品達(dá)到終端消費(fèi)者時(shí)已經(jīng)降低甚至失去功效以及影響健康。

3.創(chuàng)新設(shè)計(jì)：在包裝設(shè)計(jì)中，需要結(jié)合保健品產(chǎn)品特性，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，以滿足人們對(duì)生活品質(zhì)更高的需求。

總結(jié)

保健品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了保護(hù)產(chǎn)品，還是對(duì)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)需要考慮到品牌形象、包裝設(shè)計(jì)原則、材料選擇以及注意事項(xiàng)等方方面面。在這些方面做到平衡，才能為保健品的市場(chǎng)發(fā)展提供有力的推動(dòng)和保障。

通過(guò)對(duì)“保健品包裝設(shè)計(jì)規(guī)范”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

保健品包裝設(shè)計(jì)規(guī)范配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

保健品包裝設(shè)計(jì)規(guī)范配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：保健品包裝設(shè)計(jì)規(guī)范