Clothes Doctor，一個致力于提供高端洗衣護(hù)理產(chǎn)品的品牌，最近完成了一次全新的品牌重塑，由英國布里斯托的創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)The Space Creative主導(dǎo)。這個品牌的目標(biāo)是倡導(dǎo)人們珍惜和照顧他們的衣物，從而應(yīng)對時尚污染和浪費這一社會問題，鼓勵消費者通過照顧已有的衣物來減少不必要的購買和消費。

創(chuàng)始人Lulu O’Connor及其團隊希望將Clothes Doctor打造成一個全球性的生活方式品牌，鼓勵消費者愛護(hù)他們的衣物，而不是不斷追求新的時尚單品。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，Clothes Doctor推出了一系列高性能的洗衣護(hù)理產(chǎn)品，專門為珍貴衣物設(shè)計，具有堅實的環(huán)?；A(chǔ)和令人愉悅的香氣。

品牌挑戰(zhàn)與設(shè)計目標(biāo)

Clothes Doctor原本只通過線上渠道銷售，但隨著新興品牌的崛起，它們通過提供既高端又易于接近的產(chǎn)品，迅速贏得了市場份額，且價格相對較高。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，The Space Creative幫助Clothes Doctor進(jìn)行品牌和包裝設(shè)計的刷新，以確保其不僅在線上購物體驗中具有吸引力，還能在實體店架上脫穎而出。

此次品牌重塑的主要目標(biāo)是為Clothes Doctor打造一個既干凈簡潔又具有現(xiàn)代感的全新視覺形象，通過巧妙的色彩和符號使用，建立一個強有力的設(shè)計系統(tǒng)，能夠在產(chǎn)品包裝之外，廣泛地應(yīng)用到所有品牌傳播材料中。

洗衣護(hù)理品包裝設(shè)計方案：簡潔與現(xiàn)代的完美結(jié)合

新設(shè)計的品牌標(biāo)識以黑白色調(diào)為主，簡潔的字體搭配柔和的粉彩色塊，使得產(chǎn)品線看起來既清新又具有辨識度。The Space Creative在這次設(shè)計中創(chuàng)新性地使用了幾何符號，基于3x3點陣的網(wǎng)格，分別代表不同產(chǎn)品的使用方式或形式——從洗滌劑到織物柔順劑，再到噴霧劑和粉末，每個產(chǎn)品都通過獨特的符號進(jìn)行區(qū)分。

這種符號不僅用于產(chǎn)品包裝，還被運用到了電子商務(wù)發(fā)貨盒的內(nèi)部設(shè)計以及社交媒體內(nèi)容中，進(jìn)一步強化了Clothes Doctor的視覺語言，確保品牌形象的一致性和辨識度。

環(huán)保理念與視覺傳達(dá)

洗衣護(hù)理品包裝設(shè)計設(shè)計理念一直強調(diào)環(huán)保和可持續(xù)性，因此新的品牌視覺傳達(dá)也在這方面做出了積極回應(yīng)。通過簡潔、直觀的設(shè)計，Clothes Doctor能夠在強調(diào)產(chǎn)品高端品質(zhì)的同時，也傳遞出其品牌對環(huán)保的承諾。特別是符號的設(shè)計，不僅僅是為了傳遞使用方式，更象征著品牌在可持續(xù)性和環(huán)保上的努力。該符號系統(tǒng)將品牌理念通過視覺符號的形式傳達(dá)給消費者，使他們在購買和使用時，能夠清晰地理解每一款產(chǎn)品的作用。

改進(jìn)電商體驗與提升包裝設(shè)計

除了包裝上的更新，The Space Creative還特別關(guān)注了電商渠道中的開箱體驗。對于Clothes Doctor來說，在線銷售不僅僅是一個交易過程，更是與消費者建立聯(lián)系的一個重要時刻。因此，品牌新的包裝設(shè)計不僅要確保產(chǎn)品的完整性和美觀性，還要為消費者帶來一種愉悅的開箱體驗。新設(shè)計的幾何符號被用在了電商運輸盒的內(nèi)側(cè)，進(jìn)一步增強了品牌的一致性，并且通過與消費者的互動增加了品牌的印象分。

品牌重塑后的成果

自品牌重塑以來，Clothes Doctor已經(jīng)開始展現(xiàn)出積極的市場反響。Lulu O'Connor表示：“The Space Creative團隊的創(chuàng)意和敬業(yè)精神真正將我們的愿景帶入了現(xiàn)實。重新設(shè)計的品牌已經(jīng)開始產(chǎn)生積極的影響，我們期待著它將帶給我們更多的機會?！?/p>

在重新進(jìn)入Harrods（哈羅德百貨）后，Clothes Doctor的產(chǎn)品正在不斷開拓新的銷售渠道，新產(chǎn)品的上架也在規(guī)劃之中。此次品牌重塑無疑為Clothes Doctor奠定了更加堅實的市場基礎(chǔ)，同時也為其未來的全球擴展奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。

從洗衣護(hù)理品包裝設(shè)計到生活方式品牌

Clothes Doctor的品牌重塑不僅僅是視覺和包裝包裝設(shè)計的更新，更是品牌戰(zhàn)略的一次升華。通過現(xiàn)代化、環(huán)保且具有辨識度的設(shè)計，Clothes Doctor成功地將自己從一個簡單的洗衣護(hù)理品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式的全球品牌。這一轉(zhuǎn)型不僅提升了品牌的市場競爭力，也讓它能夠在日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，繼續(xù)為消費者提供高質(zhì)量的洗護(hù)產(chǎn)品和愉悅的品牌體驗。

designer：THE SPACE CREATIVE

Creative Director: David Thomson

Creative Lead: James Urmston

Senior Creative Artworker: Glenn Fielding